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直播卖性药何止辣眼晴?


地图标题 / 2020-05-08

  男看英超,女看美妆,越来越多的人选择网络直播作为休闲娱乐的方式。商家更是从中嗅到商机,把网络直播作为打开市场的新手段。然而这种新模式背后却藏着你想不到的违法行为……

  上海市徐汇区市场监管局近日就查处了一起在网络直播节目中违法发布男性处方药广告的案件,广告发布者被罚70万元。(8月19日《中国市场监管报》)

  直播营销不是违法乱销,网上公开卖处方药,而且还出现“挑逗男性,”等内容,这还有点节操吗?事实上,不光是这一起个案,从现实来看,直播销售目前至少已经暴露出了以下好几种问题:

  一是啥都敢卖。按说网络直播形式比较灵活,所以经常卖点令人耳目一新的“新奇特”产品来博人眼球、取悦粉丝也并不为过。可实际上却总有主播和直播企业屡屡过界。各种、假冒伪劣“三无”产品或是不允许通过直播渠道销售的商品屡见不鲜,包括上述的“直播带药”,显然让人难以容忍。

  二是虚假宣传。俗话说,耳听为虚、眼见为实,然而直播销售中商品虽然可见,却不一定“所见即所得”。就像一些主播,屏幕上看到的可能和真人、本人差距很大。人可以使用各种美颜、特效进行美化,直播中销售的商品当然也可以,反正消费者是“看得见,摸不着”,也就听凭主播的“三寸不烂之舌”用各种煽动、误导之词去描述,往往等真正拿到手却发现根本不是那么回事。

  三是卖后不管。当前,直播销售这种全新的商业模式总体来说还处于起步阶段,方式手段上都比较灵活,尚缺乏一些真正固定下来且行之有效的规则制度,监管还比较松散、模糊,售后的体系与线下实体尚未完全对接。在这种情况下,直播只负责吆喝不负责善后的现象时有所见。很多消费者都是听了直播的“花言巧语”而心动剁手,到头来却发现“冲动是魔鬼”,缺乏可靠的售后服务,合法权益难以得到相应的保障。

  由此可见,直播销售,尽管十分新潮,有时却并没有看上去那么美。直播营销作为一种商业创新和粉丝经济,固然有其不可多得的优势,但是人们在看好并鼓励其发展壮大的同时,也应当考虑对其进行全面规范,扬长避短、去伪存真,绝不能让其野蛮生长、乱象四出。返回搜狐,查看更多

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